I gadget e il marketing d’oggi

Nel mondo della comunicazione moderna, i gadget promozionali rappresentano un elemento chiave per le strategie di marketing delle aziende. Questi piccoli oggetti personalizzati, se scelti e distribuiti con cura, possono avere un impatto significativo sulla percezione del marchio, sulla fidelizzazione dei clienti e sull’acquisizione di nuovi.

Ma qual è la logica che rende i gadget così efficaci? La risposta risiede nella logica del dono, un principio che ha origini antiche, ma sempre attuale, che si basa sul valore emotivo e psicologico del regalo.

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Cos’è la logica del dono?

Di logica del dono si comincia a sentir parlare nei primi anni del ‘900, quando antropologi come Marcel Mauss, Franz Boas e Bronisław Malinowski iniziano varie ricerche etnografiche.

Si scoprì ben presto che nelle società antiche e primitive, il dono era un atto di scambio libero e spontaneo che non seguiva logiche economiche o commerciali: attraverso il dono, le persone non solo si scambiavano beni materiali, ma anche relazioni sociali e rafforzavano i legami di comunità. Il dare e il ricevere, senza aspettative di un ritorno immediato, creava una rete di interdipendenza e cooperazione che era alla base del funzionamento della società stessa.

Il dono, addirittura, diventa, secondo Mauss, un fatto sociale totale, vale a dire un aspetto specifico di una cultura che è in relazione con tutti gli altri e pertanto, attraverso la sua analisi è possibile leggere per estensione le diverse componenti della società. In questa visione, il dono non era un semplice atto di generosità, ma un rituale che aveva un profondo significato sociale.

Perché scegliere un gadget per rappresentare la tua azienda

Quando un cliente riceve un gadget si innesca un meccanismo psicologico di reciprocità: il ricevente sente il bisogno di ricambiare il gesto. Questo fenomeno, ampiamente studiato nel campo della psicologia sociale, crea un legame positivo tra il marchio e il cliente, aumentando le probabilità che quest’ultimo scelga l’azienda per future necessità.

Grafica 3B - Gadget personalizzati, la logica del dono

Valore emotivo e memorabilità

I gadget promozionali non sono solo strumenti di marketing; diventano anche oggetti di valore emotivo, un oggetto personalizzato e utile può creare un legame affettivo con il cliente, rendendo il marchio più memorabile.

Un esempio? Scegliere di creare una penna e un quaderno personalizzati possono diventare parte della vita quotidiana del destinatario, mantenendo così il marchio costantemente in vista e rafforzando la relazione con il cliente.

Utilità e frequenza di utilizzo

Perché un gadget sia efficace, deve essere utile e utilizzabile, se possibile frequentemente. Oggetti come penne, calendari, tazze o chiavette USB non solo servono a scopi pratici, ma anche a mantenere il marchio davanti agli occhi del cliente su base regolare.

La frequenza di utilizzo del gadget aumenta così la visibilità del marchio e, di conseguenza, la familiarità e la fiducia nel brand. Inoltre è possibile che si crei un effetto catena per cui si consiglia di acquistare quel brand ad altre persone, o semplicemente vedendolo si provi il desiderio di ricercare quell’oggetto.

Personalizzazione e rilevanza

La chiave per il successo dei gadget promozionali risiede però nella personalizzazione e nella rilevanza: un gadget ben scelto e personalizzato in base alle preferenze e agli interessi del target può avere un impatto molto maggiore rispetto a un oggetto generico.

Se la tua azienda si occupa di tecnologia, potresti pensare di distribuire delle power bank personalizzate, se invece si occupa di beauty, potresti valutare delle pochette o contenitori particolari, o ancora, se ti occupi di arredamento potresti pensare ad un accessorio di design da esporre sulle scrivanie.

Benefici per il brand

I gadget promozionali offrono numerosi vantaggi per il marchio:

  • migliorano la visibilità del brand: quando i clienti utilizzano gadget con il logo dell’azienda, essi fungono da pubblicità ambulante, estendendo la portata del marchio.
  • ritorno sull’investimento: nonostante il costo iniziale, c’è poi un ritorno non indifferente, questo perché a differenza di altre forme di pubblicità, i gadget hanno una durata di vita più lunga e un uso ripetuto
Grafica 3B - Gadget personalizzati, merch vario

Scegli il tuo gadget insieme a noi

In questo momento storico riuscire a sorprendere i clienti non è per niente facile, per questo i gadget promozionali possono essere uno spunto tangibile per riuscire a distinguersi. Scopri tutte le nostre proposte e sfrutta la logica del dono e la psicologia della reciprocità per creare un legame emotivo con i clienti attraverso gadget personalizzati.

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